Plan marketing stratégique : quelques notions
Il est pour l'entreprise ou pour la gamme de produits (ou services) l'outil qui permet de répondre d'une maniere claire et précise à 3 questions :
- Qui sommes-nous ?
- D'ou venons-nous ?
- Où allons-nous ?
Il donne des directions à long ou moyen terme comprenant :
- Les enjeux de l'entreprise,
- Un audit interne des forces et faiblesses,
- Un audit des menaces et opportunités du marché et de son environnement,
- Un diagnostic mis sous la forme d'un tableau synthétique,
- Des orientations stratégiques à long ou moyen terme,
- Des choix stratégiques en terme de positionnenement, de ciblage.
Il est généralement complété par un business-plan.
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