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Affichage des articles du juin 5, 2008

Plan marketing stratégique : quelques notions

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Il est pour l'entreprise ou pour la gamme de produits (ou services) l'outil qui permet de répondre d'une maniere claire et précise à 3 questions :


Qui sommes-nous ?
D'ou venons-nous ?
Où allons-nous ?
Il donne des directions à long ou moyen terme comprenant :

Les enjeux de l'entreprise,
Un audit interne des forces et faiblesses,
Un audit des menaces et opportunités du marché et de son environnement,
Un diagnostic mis sous la forme d'un tableau synthétique,
Des orientations stratégiques à long ou moyen terme,
Des choix stratégiques en terme de positionnenement, de ciblage.
Il est généralement complété par un business-plan.